Kısa yanıt: evet, sayılabilir. Bir lansmanda sahnede söylenen cümle, kapıda dağıtılan broşür ya da davetlinin paylaştığı video tüketiciye ulaşıyorsa ticari reklam hükümlerine tabi oluyor. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazetede yayımlanan değişiklikle genişledi ve yeni hükümler 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi. Etkinlikçileri en çok ilgilendiren madde 23/A: bir sosyal medya etkileyicisi, markanın düzenlediği etkinliğe katılım karşılığında menfaat elde edip paylaşım yapıyorsa içerikte artık Reklam ya da Tanıtım ifadelerinden biri ve reklam verenin adı bulunmak zorunda. Yalnızca #işbirliği yazmak bu şartı karşılamıyor. İddia tarafında kural değişmedi; yönetmeliğin 9 uncu maddesine göre ispat külfeti reklam verende. Ceza tarafında ise internet üzerinden gerçekleşen aykırılık için 2026 tutarı 1.083.706 liradan 10.837.065 liraya kadar çıkıyor.
Etkinlikte söylenen söz ne zaman ticari reklam sayılır?
Ölçüt salonun büyüklüğü değil, mesajın kime ulaştığı. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinin 2 nci maddesi kapsamı net çiziyor: yönetmelik tüketiciye yönelik her türlü ticari reklam ile haksız ticari uygulamayı kapsıyor. 4 üncü maddedeki mecra tanımı da doğrudan sizin işinizle ilgili, çünkü mecra tarif edilirken reklam ve tanıtım mesajını ileten kişi, grup ya da topluluğun buluştuğu yer ve ortam deniyor; internet, açık hava ve basılı materyal aynı tanımın içinde sayılıyor. Pratikte şu ayrım işinizi görür. Bayilere kapalı bir salonda anlatılan hedef ve fiyat sunumu tüketiciye yönelik değildir. Aynı sunumun videosu sosyal medyada yayımlandığı, davetiye ve broşür tüketicinin eline geçtiği anda içerik reklam hükümlerinin içine girer. Basın tarafında da bir sınır var: 22 nci madde her türlü iletişim aracında örtülü reklamı yasaklıyor, 6 ncı madde ise biçimi ve mecrası ne olursa olsun bir reklamın reklam olduğunun açıkça anlaşılmasını istiyor.
Lansmana davet ettiğiniz influencer ne yazmak zorunda?
1 Ağustos 2026'dan beri iki kelimeden biri zorunlu: Reklam ya da Tanıtım. Kural, 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazetede yayımlanan değişiklikle yönetmeliğe eklenen 23/A maddesinde duruyor. Maddenin ikinci fıkrası etiketi tetikleyen halleri tek tek sayıyor ve bunlardan biri doğrudan etkinlikleri işaret ediyor: reklam verenin düzenlediği bir etkinliğe katılım karşılığında menfaat elde edilerek paylaşımda bulunulması. Aynı fıkra, reklam verenden ücretsiz ya da indirimli mal veya hizmet sağlanmasını da kapsama alıyor; lansmana uçak bileti, otel konaklaması ya da hediye kutusuyla gelen bir içerik üreticisi tam olarak bu tarife giriyor. Üçüncü fıkra ifadeyi de belirliyor: Reklam ya da Tanıtım ifadelerinden birine, yanında reklam verenin adı veya ticaret unvanına ya da @marka tarafından sağlandı türünden bir açıklamaya yer verilmesi gerekiyor. Ticaret Bakanlığının 2021 tarihli kılavuzundan beri kullanılan #işbirliği ve #sponsor etiketleri tek başına bu şartı karşılamıyor.
Etiket paylaşımın neresinde durmalı?
Yönetmelik etiketin varlığıyla yetinmiyor, görünürlüğünü de düzenliyor. 23/A maddesinin dördüncü fıkrasına göre etiket, paylaşımdaki renklerden ve arka fondan ayırt edilebilir ve kolay okunabilir olmalı; tüketici ekranı kaydırmadan ve başka bir alana yönlendirilmeden ilk karşılaşmada görmeli; paylaşımda başka etiketler varsa onlardan önce ve açıkça ayırt edilebilir biçimde yer almalı; bir yazı ya da simgeyle örtüşmemeli. İçerik birden fazla paylaşıma yayıldıysa her paylaşımda tekrar etmeli, bir paylaşım biçiminden diğerine alıntılandığında da düşmemeli. Yalnızca sesli yayınlarda, örneğin bir podcast kaydında, yayının başında ve reklamın öncesinde marka hakkında reklam ya da tanıtım içerdiği söylenmeli. Sahada en sık yapılan hata basit: etiket açıklama metninin sonuna, daha fazlasını gör bağlantısının altına düşüyor. Hikâye paylaşımlarında da etiketin bir çıkartmanın ya da anket kutusunun altında kalmaması gerekiyor.
"Türkiye'nin en iyisi" demeden önce elinizde ne olmalı?
Belge. Yönetmeliğin 9 uncu maddesi ispat külfetini reklam verene yüklüyor ve doğrulanabilir olgulara ilişkin iddiaların bilimsel geçerliliği olan bilgi ve belgelerle kanıtlanmasını istiyor; gerek görülen hallerde üniversitelerin ilgili bölümlerinden ya da akredite veya bağımsız araştırma, test ve değerlendirme kuruluşlarından belge isteniyor. Aynı maddenin dördüncü fıkrası sık atlanıyor: raporun, reklamın yayınlandığı dönemde iddiayı kanıtlar nitelikte olması esas. Üç yıl önceki bir test bugünkü cümleyi taşımayabilir. 7 nci madde ise rakamın sunuluşuna bakıyor; araştırma sonuçları çarpıtılamıyor, istatistikler gerçekte olduklarından farklı sonuç doğuracak biçimde sunulamıyor. Lansman hazırlığında bunun karşılığı tek bir dosya: sahne metni, basın bülteni, LED ekran görselleri ve broşürdeki her sayısal iddianın yanında kaynağı ve ölçüm tarihi yazılı olsun. Lider, ilk, en çok tercih edilen gibi cümleler o dosyada yoksa sahneye de çıkmasın.
Sahnede rakip markanın adını anabilir misiniz?
Anamazsınız. Yönetmeliğin 8 inci maddesi karşılaştırmalı reklamı serbest bırakıyor, fakat birinci fıkranın (a) bendi rakiplere ait ürün adı, marka, logo, ticaret unvanı, işletme adı veya diğer ayırt edici unsurlara yer verilmemesini şart koşuyor. Karşılaştırma yapmak isteyen marka, rakibi adlandırmadan ve maddedeki diğer koşulları tutturarak ilerliyor: karşılaştırılan mal veya hizmetlerin aynı ihtiyacı karşılaması, tüketiciye fayda sağlayan ve doğrulanabilir bir özelliğin objektif biçimde karşılaştırılması, nesnel ve sayısal verilere dayanan iddiaların bilimsel test, rapor veya belgelerle ispatlanması. 9 uncu maddenin üçüncü fıkrası çıtayı burada yükseltiyor; karşılaştırmaya konu edilen iddialar her hâlükârda üniversitelerden ya da akredite veya bağımsız kuruluşlardan alınmış belgelerle kanıtlanmak zorunda. 10 uncu madde de kötülemeyi yasaklıyor. Sunumda rakip logosunun yer aldığı o tek slayt, lansmanın en pahalı görseli olabilir.
1 Ağustos'ta gelen üç yeni yasak: ödül, çevre iddiası, yapay zekâ
Temmuz 2026 değişikliği üç başlığı etkinlik iletişimine dokunacak biçimde düzenledi. Birincisi ödüller. 27 nci maddeye eklenen on üçüncü fıkra, önceden ilan edilen objektif kriterlere dayanmayan ve bir menfaat karşılığında verilen ödüllere ilişkin bilgilere reklamlarda yer verilmesini yasakladı; bedeli ödenerek alınan plaket artık tanıtım malzemesi değil. İkincisi çevresel beyanlar. 17 nci maddenin değişen üçüncü fıkrası, çevresel beyanda geçen sertifika ve onayların yetkili kurum ve kuruluşlardan, üniversitelerden ya da akredite kuruluşlardan alınan belgelerle ispatlanmasını zorunlu tutuyor. Eklenen beşinci fıkra, çevre dostu gibi genel içerikli ibarelerin açıklama yapılmadan kullanılmasını yasaklıyor. Altıncı fıkra ise beyanın ürünün hangi parçasına ya da hangi sürecine ait olduğunun belirtilmesini, ölçüm yöntemine ise bir bağlantı veya açılır ekranla erişilebilmesini istiyor. Sürdürülebilir etkinlik iletişimi yapan markaların cümlelerini yeniden okuması gereken yer tam olarak burası. Üçüncüsü yapay zekâ: aynı maddenin on ikinci fıkrası, gerçek bir kişinin yapay zekâ ile oluşturulmuş dijital kopyasının ürünü bizzat deneyimlediği ya da tavsiye ettiği izlenimi veren reklamları yasakladı.
Ceza kime kesiliyor, 2026'da ne kadar?
Dosya çoğu zaman markanın önüne geliyor. 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanunun 77 nci maddesinin on ikinci fıkrası, aykırılık halinde reklam verenler, reklam ajansları ve mecra kuruluşları hakkında durdurma, aynı yöntemle düzeltme, idari para cezası ve gerekli görülen hallerde üç aya kadar tedbiren durdurma cezası öngörüyor; Reklam Kurulu bu yaptırımları birlikte ya da ayrı ayrı verebiliyor. Tutarlar her yıl yeniden değerleme oranıyla güncelleniyor ve 23 Aralık 2025 tarihli, 33116 sayılı Resmî Gazetede yayımlanan tebliğ 2026 tutarlarını yüzde 25,49 artırdı. Aykırılık internet üzerinden gerçekleşmişse ceza 1.083.706 liradan 10.837.065 liraya kadar, broşür ve açık hava gibi diğer mecralar üzerinden gerçekleşmişse 108.370 liradan 1.083.706 liraya kadar uygulanıyor. İnternette ikinci bir risk daha var: bildirime rağmen yirmi dört saat içinde içerik çıkarılmazsa Kurul erişimin engellenmesine karar verebiliyor, karar da Erişim Sağlayıcıları Birliğine gönderiliyor. Ölçeği merak edenler için: Anadolu Ajansının 22 Temmuz 2026 tarihli haberine göre Reklam Kurulu 2026'nın yedi ayında 21 binden fazla dosyayı karara bağladı ve 185 milyon liranın üzerinde idari para cezası uyguladı.
Lansmandan önce beş kontrol
Bir: iddia dosyası. Sahne metni, basın bülteni, LED ekran görselleri ve broşürdeki her sayısal cümlenin karşısına kaynağı ve ölçüm tarihi yazılsın. İki: içerik üreticisi sözleşmesi ve brief'i. Reklam ya da Tanıtım ifadesi, marka adı, etiketin ilk ekranda ve diğer etiketlerden önce görünmesi, çok parçalı içerikte her paylaşımda tekrarı yazılı şart haline gelsin. Üç: ağırlama kaydı. Kime bilet, konaklama ya da hediye verildiği listelensin, çünkü etiket yükümlülüğünü doğuran şey para ödemesi değil, sağlanan fayda. Dört: karşılaştırma slaytı. Rakip marka adı ve logosu çıkarılsın, karşılaştırmanın belgesi dosyada dursun. Beş: ödül ve çevre cümleleri. Kriteri ilan edilmemiş ödüller ile belgesiz çevre iddiaları metinden çıksın. Tales Event İstanbul merkezli çalışıyor ve Türkiye genelinde lansman, bayi toplantısı, gala gecesi, açılış ve yıl sonu etkinliklerini sahne, ses, ışık, LED ekran, dekor ve kreatif prodüksiyonla tek ekipten yürütüyor. Lansman tarihinizi ve davetli profilinizi paylaşın; sahne akışını, görsel içerikleri ve basın planını bu kurallara uygun biçimde birlikte kuralım.